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Diferencias Entre los Medios Tradicionales y las Redes Sociales

Jun 2, 2020 | Marketing, Publicidad

Cómo los medios sociales proporcionan valor

Los medios tradicionales, proporcionan valor a través de programas de  televisión y radio, revistas y oportunidades de ganar premios. A cambio  de este contenido u otro valor, se le permite a los anunciantes a  interrumpir sus día informándose sobre los productos de los anunciantes.

La diferencia entre los medios tradicionales y las redes sociales, es  que las plataformas sociales como Facebook, Twitter, YouTube, etc. son  gratuitas.

Por lo tanto, los anunciantes no pueden esperar que interrumpan a los  seguidores con mensajes comerciales. ¡Lo que les queremos decir es que  frente a ellos, los usuarios de medios digitales prefieren no ver  comerciales!

Por lo tanto, la clave para hacer que los medios de comunicación  social funcionen es proporcionar algún otro tipo de valor, ya sea de  entretenimiento, información, soporte u otros tipos de recompensas, a  cambio de escuchar un mensaje comercial.

La relación no puede ser 1: 1. Tendrá que proporcionar  aproximadamente el 90% de valor a 10% de mensaje comercial. Un buen  ejemplo es como la cantante estadounidense Taylor Swift, comparte  recortes de sus álbumes antes de que estén disponibles en las tiendas,  así como información privilegiada sobre su música y las bandas para  ofrecerle a sus seguidores avances de lo nuevo que está por lanzar al  mercado.

 

Cómo el valor de los medios sociales han cambiado

Desde el 2012, realmente el cambio no ha sido únicamente en las redes  sociales, realmente el movimiento se ha observado y vivido es hacia  todos los medios digitales.

Este cambio, en lugar de limitarse a reflejar la semántica, celebra  la integración de estrategias digitales incluyendo blogs, medios  sociales y marketing por correo electrónico como un compromiso más  fuerte para impulsar el retorno de la inversión, captación de leads,  seguimiento de movimiento a través de un sitio web entre muchas otras.

En los años transcurridos las plataformas sociales, como Facebook,  han invertido un esfuerzo significativo en monetizar su plataforma para  que los usuarios vean más anuncios.

A los usuarios todavía no les gusta, de ahí el crecimiento de  plataformas sin anuncios como Snapchat, que creció rápidamente,  especialmente entre los usuarios más jóvenes.

La noción de los medios pagados, versus ganados, frente a los de  propiedad llamó la atención de los marketeros. En el pasado, los  marketeros se centraron en los medios de comunicación de propiedad de  las redes sociales.

Ahora, deben integrarse a través de los medios de propiedad, los medios de pago (anuncios de Facebook, Adwords, Banner Ads) y los medios obtenidos (comportamiento compartido que amplifica el mensaje de la marca).

 

Los medios sociales son TODO acerca de la comunidad

Las redes sociales reemplazan cada vez más a las comunidades más  tradicionales, y esto es lo que atrae a miles de millones de personas a  las redes sociales y las convence de dedicar un tiempo significativo a  participar en las redes sociales.

El truco del éxito en el marketing de medios sociales es la capacidad de unir diversas comunidades y aprovechar su poder.

Por lo tanto, en lugar de interrumpir la conversación, es unirse a la  conversación. Le recomendamos que se convierta en una parte integral de  la comunidad, alguien que todo el mundo reconoce y da la bienvenida  porque comparte cosas divertidas e interesantes con ellos.

Guy Kawasaki es un maestro de esto y emplea a un personal para  encontrar y compartir interesantes imágenes, videos y noticias  en Alltop y cosas realmente interesantes se publica como «Holy Kaw».

Utilizar la comunidad. Los estudios y la experiencia demuestran que las personas se involucran más cuando son parte de algo.

Por lo tanto, pida a la comunidad que aporte contenido como un video genial o sugerencias para una marca. Por ejemplo,construya una comunidad de marcas en Facebook, llamada Social Media Marketing Tribe .

Cualquier persona puede unirse y compartir consejos interesantes que  encuentran, que formulen preguntas, obtienen apoyo para los proyectos  que estén trabajando, etc.

 

Marketing uno-a-uno

Mientras que la mayoría de la publicidad (medios tradicionales) está diseñada para el consumo de masas, los medios de comunicación social implica el marketing uno-a-uno.

Eso significa que el mensaje debe aparecer dirigido a usuarios  individuales. Por lo tanto, los marketeros necesitan entender su mercado  objetivo por cada red social por separada, para que los mensajes sean  adaptados a cada seguidor de cada red social.

Mientras que usted puede tener un amplio mercado objetivo, los de  Facebook pueden ser totalmente diferentes que los de YouTube y la  adaptación de su enfoque en cada red es clave para su éxito.

 

Marketing en tiempo real

Un aspecto clave hoy en día es el papel del marketing en tiempo real  en los medios digitales. Cuando se trabaja con una gran agencia de  publicidad, pueden pasar meses preparando una campaña, elaborando un  mensaje, filmando imágenes, editando imágenes, planificando  cuidadosamente la inversión en los medios de comunicación, etc. Pero si  el enfoque es en los medios digitales, no hay tiempo para eso en el  cambiante panorama digital de hoy, donde usted tendrá que producir  contenido fresco sobre una base consistente, varias veces al año.

Y, esa cambia cómo una campaña se junta. Ya no tienes un departamento  de arte, un departamento de música y departamento de  post-producción. Necesitas gente que aporte múltiples habilidades a la  campaña. Eso significa que los marketeros de contenido necesitan no sólo  habilidades de escritura, sino la capacidad de crear imágenes (editar  imágenes existentes o crear imágenes utilizando Photoshop, Canva u  otras herramientas, y necesitan un poco de HTML / CSS para que puedan  ver el contenido impresionante en línea).

El video es de la misma manera. Crear una serie de vídeos sin el  beneficio de guionistas, storyboard y edición. No hay tiempo para  eso. En su lugar, necesita personas que pueden crear vídeos con un  presupuesto ajustado y subirlos a YouTube, lo que podría requerir algo  de HTML / CSS.

 

Analítica

Probablemente el mayor cambio es el énfasis en el análisis, que  refleja una diferencia importante entre los medios tradicionales y las  redes sociales.

Con los medios de comunicación tradicionales, se conoce casi nada  sobre el éxito de una campaña porque las herramientas para el  seguimiento del rendimiento, con la excepción de los medios directos,  son inferenciales. Con los medios digitales, el marketero se inunda con  datos. Ahora, el desafío es dar sentido a todo.

Estas son sólo algunas de las métricas disponibles:

  •  métricas de vanidad como alcance, frecuencia, gustos, acciones, etc.
  •  (edad, sexo), geográfica (móvil, país, ciudad), y, lo que es más importante, la psicografía (personalidad, estilo de vida, grupos)
  •  profundos conocimientos sobre el éxito como las tasas de conversión, el tamaño medio de la orden, la lealtad (que podemos segregar por fuente, datos demográficos, etc.)
  •  análisis de fuentes profundas como fuente de visitas, fuente de conversiones, movimiento a través del sitio web, etc.
  •  Análisis de competidores en mucho más profundidad

 

¿Quieres conocer más sobre los beneficios de los medios digitales? No dudes en preguntarnos, ¡Estamos para servirte! 

 

AYUDA AQUÍ: https://thrivebeyondborders.com/ayuda

Artiículo Fuente: 360 Delivery Media / 2020

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